共创知识综艺好看视频能否助力广电媒体突围？

　　短视频平台的条件，进一步激发内部生态和创作活力，将助力于它们在竞争格局中奋起直追，实现弯道超车。

　　当下，媒介环境已经发生巨变，传统广电媒体也进入了关键发展阶段，而其是否对趋势有清醒的认知，以及能否主动采取有效行动，将直接事关下一步的生存状态。

　　目前来看，起步早、实力强的广电媒体正大刀阔斧地前进。譬如湖南广电不仅以芒果TV为核心抢占互联网视频新阵地，近来也展开了中视频赛道的布局。一些二三线卫视则与短视频平台深度联动，寻找突围机遇，《你的生活好好看》正是这一策略发展下的成果体现。

　　这档刚上线的综艺由东南卫视和百度好看视频联合打造，以热点话题为切入，聚焦新青年生活，探讨社会议题，是全国首档明星观察类剧综联动综艺，也是百度好看视频的首档自制知识综艺。

　　8月3日开播的第一期节目中，李维嘉、曾涵江、李菲儿等嘉宾汇聚演播室，跟随剧场中演绎的情节的发展，以“自由恋爱”为话题展开讨论，在各自的观点和故事的分享中引发用户情感共鸣，也回应了年轻群体情感关系中的很多困惑之处。

　　实际上，以寓教于乐的方式，向当下年轻人传递实用的“轻知识”，正是《你的生活好好看》的价值诉求。

　　节目每期都将以社会热议话题为切入口，采用“剧综联动”的创新形式——一边由青年演员进行场景演绎，揭秘当代年轻人花样新生活；另一边的观察团则以多样化视角解读各类青年议题，纾解大众情绪的同时给出相应建议。

　　实际上,观察类综艺是近几年来国内最热门的节目形态之一，且几乎是“真人秀+棚内”的常规模式。此番《你的生活好好看》首创剧综联动的模式，以“短剧”与“观察”两条彼此催发的线索作为核心内容的承载，实现对现有节目形态的丰富和拓展。

　　从形式上来看，短剧的单集时长很短，节奏快、强反转，顺应年轻人碎片化的观看习惯，近来逐渐在短视频平台上蓬勃起来。好看视频也是短剧这一赛道上的玩家之一，从年初发力短剧、直播等系列自制IP，其能够敏锐地将观察类节目进行创新，并不意外。

　　更何况，对于观察类节目来说，相较于真人秀形式，剧情演绎更有利于集中地呈现矛盾、冲突，有更充足的可供观察、讨论的样本容量，也可以更快调动观众的情绪和注意力，同时创作者能灵活把握其中的“度”，从而更好地服务于生活话题讨论的节目主线以及知识综艺的定位。

　　此外，专家观察员视角的融入也给综艺带来了更多知识含量。比如在第一期节目中，卢悦作为中国生命关怀协会婚姻与家庭专业委员会常务委员、国家二级心理咨询师，从3种需求模式的专业层面向观众解读了“姐弟恋”等情感关系形成的心理基础，给观众以启发。

　　值得一提的是，《你的生活好好看》的总导演是黄闻彧，他带领的导演团队也正是湖南卫视的一支王牌制作团队，比如《变形计》《小戏骨》等都是其作品。这一点在基础层面保证了节目品质。

　　着眼青年人的现实需求，以贴合当下的审美趋势和内容潮流方式传递出实用的轻知识，《你的生活好好看》一定程度上实现了对节目形态类型的创新开拓。

　　从《你的生活好好看》的创作机制看，它天然携带着互联网平台与广电媒体、短视频与长视频的融合基因。

　　这档节目既是在东南卫视的电视大屏端、好看视频平台上的30多分钟长视频，也包含各种正片的拆条、二创等短视频，也有正片中没有呈现的、更多趣味性故事、态度观点和幕后花絮等，满足不同用户的观看需求。

　　如今，源于短视频强劲的表现力和传播力，以及互联网对用户喜好的更精准把握，短视频平台也成了综艺、影视不容忽视的一大前沿宣发阵地，大量影视剧精华内容都在短视频平台释放、圈粉，“借船出海”。

　　成立于2017年的好看视频，是百度旗下短视频旗舰品牌，本身即具备宣发的先天优势：一方面，由于布局较早，运作经验更加丰富；另一方面，背靠百度20多年的搜索能力和日渐成熟的AI技术，又十分擅长洞察用户喜好。

　　基于这样的平台优势，好看视频至少能够在从宣发层面上有效助力作品的内容传播和热点营销。

　　从更深一层来看，短视频平台与传统广电媒体的内容共创带来的突破，是双方顺应媒介融合趋势，实现长足、长效发展的必然要求，也是越来越多广电媒体拥抱短视频平台的根本原因。

　　于短视频平台而言，从更长的时间跨度看，其目前还属于发展前期，技术特性明显，内容原创力欠缺，传统媒体依托大量的人才、专业度和资源库等优势，恰好可以补足内容精品化的短板。

　　于传统广电媒体而言，借助短视频平台，不仅可以突破传统的选题题材，触达更多元、更年轻的用户人群，更重要的是能更深入了解短视频深度用户特征，更敏锐地感知市场风向，从而更好地创造内容、服务大众。

　　尤其对于资源较弱的二三线卫视来说，借势短视频平台的条件，进一步激发内部生态和创作活力，将助力于它们在竞争格局中奋起直追，实现弯道超车。

　　东南卫视方面表示，此次之所以与好看视频达成合作，就是希望能利用彼此资源优势，打造媒体融合案例标杆。事实也证明，《你的生活好好看》不仅为电视台带来了优质内容，同时带来了新的创收模式，为双方后续进一步合作提供了良好基础。

　　据了解，东南卫视与好看视频在《你的生活好好看》项目之后，还将对双方推进平台整体战略合作进行持续磋商。如利用东南卫视、海峡卫视在台海领域的资源优势开发栏目，双方共同研发精品内容、举办媒体融合大会等等。

　　事实上，除了东南卫视，多家卫视也与好看视频进行着彼此赋能。比如，安徽卫视《男生女生向前冲》栏目通过在好看视频启动“2021短视频红人孵化计划”，大屏内容小屏化打造；广西卫视与好看视频联合推出《时尚真好看》《中国人真好看》等大小屏互动栏目，更好探索带货、变现等互联网盈利模式。

　　据好看视频自制内容负责人李敏介绍，好看视频于2020年年底进行品牌升级，以“轻松有收获”为品牌Slogan，进一步着力布局“泛知识”视频内容生态，创作方向更加明确。与此同时，好看视频也将在与广电媒体合作方面持续发力，不断开放平台资源，迎接志同道合的合作伙伴，共同打造精品自制内容。

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