首档全媒体深度融合综艺如何释放价值？东方卫

　　原标题：首档全媒体深度融合综艺如何释放价值？东方卫视、优酷联手再添门面新担当

　　“追光而上，寸步不让。”经过3个月的角逐，由优酷、东方卫视、灿星联合打造的混龄男性艺人竞演综艺节目《追光吧！哥哥》，以追光精神为衡量标尺，陈志朋、符龙飞、付辛博、胡夏、刘维、檀健次、于朦胧7位哥哥成为了“追光之星”。其中，获得“年度追光之星”的檀健次还被授予“阿里巴巴3小时公益星推官”的荣誉，为节目画上了圆满的句号。

　　作为首档混龄男性艺人竞演综艺，《追光吧！哥哥》创新节目形态，以无年龄段限制的哥哥们为主体，生动立体地展现了真实男性艺人的日常状态和勇敢态度，围绕内容价值、行业价值以及社会价值等命题进行深耕，最终让节目以高热度、高口碑的姿态出圈，并成功构建了《追光吧！哥哥》具有长远价值的逐梦成长IP。

　　从节目播出后的效果来看，继《这！就是街舞》和《极限挑战》之后，《追光吧！哥哥》是优酷与东方卫视联手打造的又一档全民热议的头部综艺，成为两大平台在一季度综艺内容的“门面担当”。

　　《追光吧！哥哥》这一整季节目由初舞台、四次公演、年度总决赛三部分组成，其中包括1V1挑战、禁演等元素。随着赛制的不断升级，节目剧情更具冲突性的看点，还从不同维度展现了当下不同龄段男艺人的精神风貌，并为他们提供了全新的成长空间。

　　经过3个月的追光洗礼，于哥哥自身而言，其间承载了改变自己的恒心、重拾梦想的初心、突破自我的决心。男团鼻祖陈志朋因在初舞台时被评价太胖了而努力减肥瘦了十几斤，成为哥哥当中的减肥标杆；初代男团檀健次凭借一次次燃炸的舞台，ACE实力得到认可；符龙飞也从被金星记住到被所有人看见；李泽锋、于朦胧、烧饼等零基础的哥哥，也经过不懈努力，开拓职业生涯的新边界，在历练中成就了更好的自己。

　　除了唱跳技能得到提升之外，哥哥们的内心也得到了重塑与成长。有人重定了追光的深度，如檀健次所说：“追光于我，就像与一位多年未见的老朋友相遇时的那一杯烈酒”；有人延展了追光的长度，如付辛博所说：“一开始我认为这3个月里要追光，但现在对我而言，只要我活着都要追光”；有人正在努力加速追光的速率，如肖顺尧所言：“要加快追光的脚步，不要慢过父母老去的速度”；有人改变了对于追光的态度，因“蛋绞肉丝”而走红的杜淳也学会放下心态自嘲：“这个节目改变了我看待所有事物的眼光与态度，我要追寻的光，就是观众看我和追随我的眼光。”

　　追光背后，家人和朋友仍是最温暖的支撑。在总决选之前，《追光吧！哥哥》还将镜头对准一直在幕后默默支持家人、朋友们。

　　或是对于身体的关心，付辛博妈妈看到儿子瘦了15斤，感叹辛苦背后更多的是心疼，陈志朋爸爸也表示“够瘦了，身体也要健康”；或是改变了对孩子的认知，发现了舞台之外的闪光点，像李汶翰妈妈就发现儿子从一个需要被人照顾的孩子成长为能够照顾他人感受的孩子，希望这一切的美德能够伴随终生；或是对于梦想的无限支持，檀健次妈妈表示我们永远是你忠实的粉丝和坚强的后盾。

　　父母们真诚的话语，也让陈志朋、檀健次等哥哥忍不住流下了眼泪。不过感动之余，也少不了父母对个人问题的关注。胡夏父母在力赞有进步的同时，也不忘灵魂发问：“什么时候带女朋友回家？”印小天父亲也表达了希望儿子能够重组家庭的愿望。面对父母催婚，胡夏和印小天的反应也让不少网友引发共鸣。

　　对于哥哥们而言，无论在追光的道路上走得多远、多久，家永远是最温暖的港湾，朋友永远是最真诚的倾诉对象，这也是哥哥们追光的落点与归处。而追光的价值，不只是在这一方唱跳舞台上释放光芒，更是将追光精神植根于内心，让追光能量能够无限续航。

　　当前台网在综艺行业加速融合，《追光吧！哥哥》由东方卫视与优酷深度联手，共同投资制作并宣推，率先开启了先台后网、先网后台之外的全新合作模式，成为全国第一档全媒体深度融合的综艺，强强联合自然会产生“1+1＞2”的效果，对于平台的行业影响力产生了积极的效果。

　　作为唯一一档聚焦混龄男性的竞演综艺，《追光吧！哥哥》以其独特的内容定位，助力东方卫视在Q1的综艺市场中独树一帜。此外，基于哥哥们当前的高关注度，东方卫视还打通了平台节目与晚会的资源渠道，让部分哥哥代表参加东方卫视的跨年盛典、东方春晚以及新推出的代际综艺《接招吧！前辈》，助力平台内容声量的最大化释放。

　　继《奋斗吧！主播》这一头部综艺之后，优酷紧接着上线了《追光吧！哥哥》这一全新力作，不仅丰富平台的综艺品类，更是集中展现了平台内容的出新能力和用户号召力。

　　优酷后台数据显示，《追光吧！哥哥》全程热度高位持续，峰值达到9718，期期占据综艺热度榜、真人秀热榜第一名，且在80、90、00后用户群体偏好度极高，其中18岁—29岁用户占比近40%，与30岁—40岁用户占比相当，是一部真正意义上的全民爆款。当前，《追光吧！哥哥》所取得的这一系列成绩，一定程度上能够为平台在行业内的站位进行背书。

　　同样的，在宣推层面，东方卫视、优酷发挥各自的优势，携手进行深度合作，全网指数也是节目出圈至全民的一大标志。当下，《追光吧！哥哥》已经收官两天，骨朵数据显示，节目实时热度依然强劲，百度指数排名第一，整体环比增长2387%。

　　此外，微博是推动《追光吧！哥哥》出圈的一大重要平台，也是节目在全网话题热度的缩影。截至稿前，#追光吧哥哥#这一主线亿阅读，#追光吧哥哥总决赛#有5.4万讨论，2.2亿阅读，播出期间还有#印小天来抓人了#、#符龙飞我记住你了#、#檀健次肖顺尧终于合体#等话题引发热烈的讨论。从

　　等长短平台到今日头条、百度等新闻媒体，《追光吧！哥哥》整体内容热度居高不下。作为全国第一档全媒体深度融合综艺，《追光吧！哥哥》的成功，是东方卫视、优酷深度协同下所取得的成功——

　　，《追光吧！哥哥》在东方卫视、优酷、百视TV、酷喵四大平台播出，既有传统卫视平台的核心观众，又有网生平台的年轻态用户，两相合力之下最大限度地覆盖目标受众；

　　，制作公司灿星常年服务于东方卫视与优酷，深谙两大平台用户对于内容的需求，起到了关键的枢纽作用。最终，《追光吧！哥哥》以混龄男艺人竞演为差异定位，以不断升级的赛制作为吸睛点，让节目内容兼具广普性与网感，既贴合卫视平台合家欢受众的需求，也满足了网生观众的内容审美。

　　，在正片基础上，优酷打破了传统卫视平台排播时段的限制，还推出了加料版，填补了节目在播出空档时粉丝的空窗期，确保用户之于节目的粘性与活跃度，最终所沉淀的流量都反哺于正片本身。

　　，《追光吧！哥哥》与阿里公益进行联动合作，也是阿里大文娱生态内部的协同与共建，发挥产业内部优势，实现公益效能的最大化，进一步激活IP在社会价值层面的内在潜能。

　　从节目受众到内容制作再到内容编排、公益合作，《追光吧！哥哥》在台网资源的双向整合中，让双方资源得到了优化配置，为节目的品质与声量进行筑底，在内容创作、资源协调等层面探索出了一条新路，是全媒体深度融合综艺的一次成功实验，也是综艺行业的一大新样本。

　　。在观众朋友们的助力下，线亿，向新疆阔克铁热克村小学捐赠了300箱牛奶，为当地正在长身体的儿童送去了营养，也为所合作的牛奶品牌带来了正向的曝光与形象塑造。在为小学生们补充营养的同时，《追光吧！哥哥》也致力于通过公益活动进一步丰富乡村儿童的精神文化世界。为此，节目组联合光明网、中国妇女发展基金会共同发起“光明优酷艺术教室”公益拍卖活动

　　捐赠了一间光明优酷艺术教室。这一活动既避免了演出服装资源一次性使用过后所造成的浪费，也满足了粉丝们收藏偶像私人物品的需求，最终所获得的公益款项为乡村小学完善了音乐教学的硬件设施，让孩子们在音乐的世界里向光而行。

　　以环保理念为起点，以粉丝经济为纽带，以捐赠教室为落点，《追光吧！哥哥》所主导的公益拍卖活动兼顾各方需求，可以说是一举多得。

　　无论是捐赠牛奶这样短期性的公益活动，还是捐赠艺术教室这样具有长远意义的行为，都是以线上互动的方式推进

　　随着系列公益行动在当地落地，也充分凸显了《追光吧！哥哥》这一节目IP以及所背靠平台强烈的社会责任感，延展了节目IP乃至平台的社会价值，在公众心中树立了良好的品牌形象。

　　此外，在《追光吧！哥哥》收官之际，檀健次在当选“年度追光之星”的同时，也当选了“阿里巴巴3小时星推官”，参与公益助农，将公益行动拓展到了助学之外的领域，让节目公益价值有了更广泛的辐射范围与更长的生命周期。

　　从关照乡村教育到聚焦助农行动，体现了《追光吧！哥哥》在践行公益层面有着极强的社会敏感度。尤其在脱贫攻坚已经取得决定性胜利之际，公益助农是对当前成绩的进一步夯实与加固，精准出击让公益行动落在实处，具有极为重要的现实意义，而这亦将赋能《追光吧！哥哥》这一IP的品牌价值。

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